Koniec plików cookie – jak przetrwać rewolucję?

W obliczu nieustannie ewoluującego krajobrazu handlu elektronicznego, firmy stają przed bezprecedensowymi wyzwaniami i możliwościami. Kluczowe trendy, takie jak rosnące znaczenie rynków, koniec ery plików cookie stron trzecich i wszechobecna integracja sztucznej inteligencji, rysują nową mapę drogową dla przyszłości e-commerce.

Izabela Myszkowska - Redaktor Brandsit
3 min

W dzisiejszym dynamicznie rozwijającym się świecie handlu elektronicznego, firmy stoją przed nowymi wyzwaniami i możliwościami. Transformacja cyfrowa kształtuje kluczowe tendencje, które będą miały istotny wpływ na przyszłość e-commerce. Te trendy obejmują rosnące znaczenie rynków, koniec ery plików cookie stron trzecich i wszechobecność sztucznej inteligencji (AI) w procesach biznesowych.

Trend 1 – rosnące znaczenie rynków w B2B i B2C

W sektorze handlu elektronicznego, zarówno w modelach B2B, jak i B2C, rynki zyskują na znaczeniu. Dzięki nim firmy mają szybszy i bardziej rozszerzony dostęp do swoich grup docelowych. Rynki te nie tylko ułatwiają transakcje, ale także dostarczają cennych danych, które mogą być wykorzystane do zrozumienia zachowań klientów i opracowywania strategii marketingowych. Aby efektywnie zarządzać obecnością na rynkach, firmy muszą skupić się na centralnym zarządzaniu danymi produktu i optymalizacji informacji o produkcie w różnych kanałach sprzedaży.

Trend 2 – koniec plików cookie

Nadchodzące wycofanie plików cookie stron trzecich przez główne przeglądarki, takie jak Firefox, Safari, a w końcu Google, stanowi poważną zmianę w świecie e-commerce. Firmy będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe, skupiając się bardziej na danych własnych i alternatywnych metodach śledzenia. Marketing produktowy oparty na danych własnych i sytuacyjnych potrzebach klientów staje się kluczowym elementem, pozwalającym na tworzenie spersonalizowanych i angażujących doświadczeń dla klientów.

Trend 3 – rola sztucznej inteligencji

Integracja AI w handlu elektronicznym otwiera nowe możliwości, od automatyzacji procesów po tworzenie spersonalizowanych treści. Na przykład, wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji, takiej jak ChatGPT, w systemach zarządzania informacjami o produkcie (PIM), pozwala na bardziej efektywne zarządzanie danymi produktu. Sztuczna inteligencja ułatwia również personalizację treści i strategii marketingowych, co przekłada się na lepsze doświadczenia zakupowe i zwiększoną satysfakcję klientów.

Przemiany w handlu elektronicznym wymagają od firm szybkiej adaptacji i innowacyjności. Rynki, zmiany w zakresie prywatności i sztuczna inteligencja to kluczowe elementy, które będą kształtować przyszłość e-commerce. Firmy muszą zrozumieć i zaadoptować te trendy, aby pozostać konkurencyjnymi, poprawić doświadczenia klientów i wzmocnić swoją pozycję na rynku. Sukces w nowej erze cyfrowej będzie zależał od zdolności do elastycznego zarządzania danymi produktowymi, skutecznego wykorzystania technologii i tworzenia spersonalizowanych, angażujących doświadczeń dla klientów.