W 2024 roku globalny rynek smartwatchy stanął w obliczu znaczącego wyzwania, odnotowując pierwszy w historii spadek dostaw. Dane wskazują na 7% redukcję w porównaniu z rokiem poprzednim. Kluczowym czynnikiem wpływającym na ten negatywny trend był spadek w dostawach urządzeń Apple. Mimo utrzymania pozycji lidera rynkowego, firma zanotowała 19% spadek rok do roku.
Szczególnie wyraźny spadek zainteresowania podstawowymi modelami smartwatchy zaobserwowano na rynku indyjskim. Dłuższe cykle wymiany urządzeń, brak znaczących innowacji oraz niezadowalające doświadczenia użytkowników przyczyniły się do osłabienia popytu w tym regionie.
Interesującym zjawiskiem jest natomiast zmiana w globalnym rozkładzie sił. W 2024 roku rynek chiński po raz pierwszy wyprzedził Amerykę Północną i Indie pod względem liczby dostarczonych smartwatchy. Wzrost ten był w dużej mierze napędzany przez takie marki jak Huawei, Imoo i Xiaomi, które oferują szerokie i zróżnicowane portfolio produktów, obejmujące zarówno podstawowe modele, jak i zaawansowane urządzenia dedykowane dzieciom.
Segment smartwatchy dla dzieci okazał się jedynym, który w 2024 roku odnotował wzrost. Imoo utrzymało pozycję lidera w tym segmencie, oferując przystępne cenowo i bogate w funkcje urządzenia. Rosnąca troska rodziców o bezpieczeństwo swoich pociech oraz pragnienie utrzymywania stałego kontaktu przyczyniły się do zwiększonego popytu na tego typu produkty. Warto zauważyć, że inne marki, takie jak Noise, boAt i Fitbit, również zaczęły dywersyfikować swoją ofertę, wprowadzając na rynek smartwatche dla dzieci, co sugeruje dalszy potencjał wzrostu w tym obszarze.
Prognozy na przyszłość wskazują na stopniową odbudowę rynku smartwatchy. Przewiduje się, że w 2025 roku rynek powróci na ścieżkę wzrostu, osiągając jednocyfrowy wzrost procentowy. Oczekuje się, że zarówno urządzenia działające na systemie Android, jak i iOS będą integrować coraz więcej funkcji opartych na sztucznej inteligencji oraz zaawansowanych czujników, co pozwoli użytkownikom na uzyskiwanie bardziej szczegółowych i kompleksowych danych dotyczących ich zdrowia.
Pierwszy spadek na rynku smartwatchy: sygnał do zmian czy chwilowe osłabienie?
Spadek globalnych dostaw smartwatchy o 7% w 2024 roku stanowi wyraźny sygnał, że rynek technologii noszonych osiągnął punkt zwrotny lub przechodzi przez fazę przejściową. Po okresie dynamicznego wzrostu i ekspansji, branża po raz pierwszy odnotowuje regresję. Kluczowe pytanie, które się nasuwa, brzmi: czy jest to zapowiedź nowego trendu, czy jedynie tymczasowa stagnacja?
Jednym z głównych czynników wpływających na spadek sprzedaży, szczególnie w segmencie podstawowych smartwatchy, jest brak przełomowych innowacji w samych urządzeniach. Naturalny cykl życia produktu ulega wydłużeniu, a konsumenci nie dostrzegają wystarczająco przekonujących powodów, aby zastąpić swoje obecne smartwatche nowszymi modelami. W Indiach, które dotychczas stanowiły istotny rynek wzrostu, użytkownicy wyrażają niezadowolenie z ograniczonej innowacyjności i negatywnych doświadczeń związanych z wcześniejszymi modelami. To zjawisko podkreśla, że bez dostarczania realnej wartości dodanej, producenci nie mogą liczyć na utrzymanie dotychczasowego tempa wzrostu.
Znaczący wpływ na spadek całego rynku miała redukcja sprzedaży Apple Watch, szczególnie na rynku północnoamerykańskim. Apple, które przez lata wyznaczało kierunki rozwoju w tej kategorii, nie wprowadziło na rynek przełomowych funkcji, a dodatkowe komplikacje związane z kwestiami patentowymi osłabiły jego pozycję. Ta sytuacja stworzyła szansę dla innych producentów. Xiaomi, dzięki agresywnej strategii ekspansji i rozbudowie portfolio produktów, odnotowało najszybszy wzrost i po raz pierwszy znalazło się w gronie pięciu największych graczy na rynku.
Po raz pierwszy w historii Chiny stały się największym rynkiem smartwatchy, wyprzedzając Amerykę Północną i Indie. Ten wzrost jest napędzany przez lokalnych producentów, takich jak Huawei, Imoo i Xiaomi, którzy oferują zarówno podstawowe modele, jak i zaawansowane smartwatche dedykowane dzieciom. To istotna zmiana w globalnym układzie sił, a dominacja chińskich marek sugeruje, że przyszły kierunek rozwoju tego segmentu może być w większym stopniu kształtowany przez innowacje pochodzące z Azji niż od firm z Ameryki Północnej czy Europy.
W kontekście ogólnego spadku sprzedaży, na uwagę zasługuje fakt, że jedynym segmentem, który odnotował wzrost, były smartwatche dla dzieci. Rodzice coraz częściej postrzegają te urządzenia jako narzędzie do zwiększenia bezpieczeństwa swoich pociech. To zjawisko wskazuje na potencjalne nowe kierunki rozwoju rynku, gdzie w przyszłości możemy obserwować wzrost popularności inteligentnych urządzeń dedykowanych konkretnym grupom użytkowników.
