W najnowszym raporcie BrandZ Kantar dotyczącym najcenniejszych globalnych marek, Apple zapisało się na kartach historii jako pierwsza firma, której wartość marki przekroczyła bilion dolarów. To osiągnięcie umacnia pozycję Apple jako lidera w świecie technologii i podkreśla jego kluczową rolę w globalnej gospodarce.
Apple, z wyceną marki wynoszącą 1,01 biliona dolarów, nie tylko utrzymuje swoją pozycję jako najcenniejsza marka na świecie, ale także pozostawia daleko w tyle swoich technologicznych rywali. Google, Microsoft i Amazon, zajmujące odpowiednio drugie, trzecie i czwarte miejsce, są wyceniane na 753 miliardy dolarów, 713 miliardów dolarów i 577 miliardów dolarów. Te wyniki pokazują, jak potężny wpływ mają te firmy na nasze codzienne życie i jak głęboko zakorzenione są w strukturze współczesnej gospodarki.
Dominacja technologii w rankingu BrandZ
Oprócz Apple, technologia nadal dominuje w rankingu BrandZ. Poza czołową czwórką, Nvidia zanotowała największy skok w rankingu, awansując o 18 miejsc i osiągając wycenę marki na poziomie 202 miliardów dolarów. Ten imponujący wzrost o 178% świadczy o rosnącej roli sztucznej inteligencji i jej wpływie na rynek. Z kolei firmy takie jak Facebook, Oracle i Tencent, zajmujące ósme, dziewiąte i dziesiąte miejsce, dodatkowo podkreślają dominację sektora technologicznego.
McDonald’s i Visa: innowacja w tradycji
Mimo że technologie wiodą prym, firmy spoza tego sektora również odnotowują znaczące sukcesy. McDonald’s, z wyceną marki na poziomie 222 miliardów dolarów, utrzymuje się na piątym miejscu, pokazując, jak innowacje w obszarze sztucznej inteligencji mogą napędzać wzrost nawet w tak tradycyjnych branżach jak fast food. McDonald’s wprowadza AI do dynamicznych tablic menu i przewidywania zamówień, co jest przykładem na to, jak nietechnologiczne firmy mogą korzystać z nowych technologii.
Visa, jedyna firma spoza sektora technologicznego i fast foodów w pierwszej dziesiątce, z wyceną 169 miliardów dolarów, demonstruje, jak kluczowe są usługi finansowe w nowoczesnej gospodarce, mimo dominacji technologii.
| Ranga 2024 | Marka | Wartość marki (USD) | Zmiana r/r (%) |
| 1 | Apple | 1 015 900 | 15% |
| 2 | 753,474 | 30% | |
| 3 | Microsoft | 712 883 | 42% |
| 4 | Amazon | 576 622 | 23% |
| 5 | McDonald’s | 221 902 | 16% |
| 6 | NVIDIA | 201 840 | 178% |
| 7 | Visa | 188 929 | 12% |
| 8 | 166 751 | 79% | |
| 9 | Oracle | 145 498 | 58% |
| 10 | Tencent | 135 215 | -4% |
Całkowita wartość Global Top 100 = 8,3 biliona USD; +20%
Spadek całkowitej wartości marek
Mimo rosnących wartości indywidualnych marek, całkowita wartość 100 najcenniejszych globalnych marek wyniosła 8,3 biliona dolarów, co oznacza spadek w porównaniu z 8,7 biliona dolarów w 2022 roku. Ten spadek jest wynikiem licznych globalnych kryzysów, które wpłynęły na wiele sektorów gospodarki. Pomimo tego, raport Kantar podkreśla odporność i elastyczność najlepszych marek na świecie, które potrafią przetrwać i rozwijać się w trudnych warunkach.
Szybko wzrastające firmy
W raporcie 2024 roku wyraźnie widać, jak inwestycje w sztuczną inteligencję i innowacje technologiczne napędzają wzrost wartości marek. Obok Nvidia, firmy takie jak Adobe i AMD zanotowały imponujące wzrosty wartości marek, odpowiednio o 66% i 53%, co pokazuje, jak technologia może zwiększyć zaangażowanie i przyspieszyć rozwój.
Sukcesy w różnych branżach
Raport Kantar BrandZ 2024 również wyróżnia sukcesy w różnych branżach. Corona stała się najcenniejszą marką piwa, Nike utrzymuje dominację w sektorze odzieży, a Louis Vuitton pozostaje liderem w kategorii luksusu. W kategorii mediów i rozrywki Netflix osiągnął nowe szczyty, a Amazon utrzymuje swoją pozycję jako najcenniejsza marka detaliczna.
