Apple TV+, uruchomiony w 2019 roku serwis streamingowy Apple, od początku przyciągał uwagę wysokobudżetowymi produkcjami i obecnością gwiazd. Jednakże, mimo sukcesów takich jak “Ted Lasso” czy “Severance”, platforma zmaga się z wyzwaniami finansowymi i konkurencyjnym rynkiem.
Inwestycje i straty finansowe
Od momentu debiutu Apple TV+ zainwestowano ponad 5 miliardów dolarów rocznie w produkcję treści. W 2024 roku budżet ten został zmniejszony o około 500 milionów dolarów, jednak serwis nadal generuje straty przekraczające 1 miliard dolarów rocznie. Jest to jedyna subskrypcyjna usługa Apple, która nie przynosi zysków.
Liczba subskrybentów i udział w rynku
Szacuje się, że pod koniec 2024 roku Apple TV+ posiadał około 45 milionów subskrybentów, co plasuje go daleko za liderami rynku: Netflixem (301,63 miliona użytkowników) oraz Disney+ (124,6 miliona użytkowników). W Stanach Zjednoczonych udział Apple TV+ w rynku usług streamingowych wyniósł 7% w czwartym kwartale 2024 roku, podczas gdy Amazon Prime Video i Netflix osiągnęły odpowiednio 22% i 21%.
Strategia i wyzwania
Apple TV+ koncentruje się na produkcji oryginalnych treści, co odróżnia go od konkurentów posiadających bogate biblioteki licencjonowanych materiałów. Choć takie podejście przyniosło platformie uznanie krytyków i nagrody, nie przełożyło się na masowe zainteresowanie widzów. W odpowiedzi na te wyzwania, Apple zaczęło redukować koszty produkcji oraz częściej licencjonować treści od innych podmiotów.
Przyszłość Apple TV+
Przyszłość Apple TV+ zależy od zdolności firmy do dostosowania strategii do dynamicznie zmieniającego się rynku streamingowego. Kluczowe będzie znalezienie równowagi między produkcją wysokiej jakości oryginalnych treści a poszerzeniem oferty o popularne materiały licencjonowane, co może przyciągnąć szerszą bazę subskrybentów i poprawić wyniki finansowe platformy.
