Integracja generatywnej sztucznej inteligencji (GenAI) ze smartfonami nabiera zawrotnego tempa, co ma fundamentalnie zmienić mobilny krajobraz. Według Counterpoint Research, do 2025 roku co trzecia globalna dostawa smartfonów będzie wyposażona w funkcje GenAI, przekraczając 400 milionów sztuk rocznie. To znaczący skok w porównaniu z 2024 rokiem, kiedy urządzenia z GenAI stanowiły jedną piątą dostaw.
To szybkie przyjęcie jest napędzane postępami w chipsetach oraz pojawieniem się bardziej wydajnych, lekkich modeli wielkojęzykowych (LLM). To, co zaczęło się jako funkcja premium, szybko staje się standardem, a funkcje GenAI mają przeniknąć do segmentu średniej klasy już w 2025 roku.
Kluczowe wnioski:
- GenAI szybko staje się standardową funkcją w smartfonach, napędzaną postępem technologicznym i konkurencją producentów OEM.
- Adopcja przypadków użycia GenAI przez konsumentów pozostaje wyzwaniem, wymagającym opracowania przekonujących, codziennych aplikacji.
- Obecnie przodują Apple i Samsung, ale chińskie marki są gotowe zdemokratyzować GenAI w nadchodzących latach.
- Istnieją regionalne dysproporcje w adopcji, a Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Chiny przodują.
- Agentic AI wyłania się jako kolejny krok w rozwoju AI w smartfonach, obiecując bardziej zaawansowane i autonomiczne doświadczenia użytkownika.
Producenci OEM stawiają duże pieniądze na zróżnicowanie GenAI
Producenci smartfonów agresywnie pozycjonują GenAI jako kluczowy wyróżnik przez cały 2024 rok, a trend ten ma się utrzymać w przyszłym roku. Branża boryka się z kluczowym wyzwaniem: przełożeniem technologicznej potęgi GenAI na przekonujące, codzienne aplikacje, które rezonują z użytkownikami. Producenci OEM znajdują się teraz pod presją dostarczenia „aplikacji zabójczych”, które napędzają aktualizacje wykraczające poza stopniowe ulepszenia sprzętu.
Apple i Samsung na czele, Chiny demokratyzują
W najbliższym czasie Apple i Samsung są gotowe zdominować rynek smartfonów GenAI. Ich siła tkwi w ich solidnych ekosystemach, bezproblemowej optymalizacji sprzętu i oprogramowania oraz lojalnej bazie klientów premium. Obie firmy są mocno zainwestowane w GenAI, a „Apple Intelligence” firmy Apple i „Galaxy AI” firmy Samsung przodują w wyścigu. Można spodziewać się dalszego rozszerzania ich możliwości AI poprzez regularne aktualizacje systemu operacyjnego i stopniowe wdrażanie nowych przypadków użycia przez cały 2025 rok.
Demokratyzacja smartfonów GenAI ma się rozpocząć pod koniec 2026 lub na początku 2027 roku. Chińskie marki, w tym Xiaomi, OPPO, vivo i HONOR, odegrają kluczową rolę w tej zmianie, rozszerzając możliwości GenAI na bardziej wrażliwy na cenę segment średniej klasy. W miarę jak niedrogie smartfony GenAI staną się popularne, ogólny wzrost dostaw przyspieszy, potencjalnie osłabiając udział Apple w rynku w średnim okresie.
Regionalne dysproporcje w adopcji
Ameryka Północna, Europa Zachodnia i Chiny przodują w adopcji smartfonów GenAI. Ameryka Północna jest na czele, a prawie połowa jej dostaw smartfonów w 2024 roku jest już obsługiwana przez GenAI. Oczekuje się, że liczba ta osiągnie 82% do 2028 roku. Europa Zachodnia podąża podobną ścieżką adopcji. Kluczowi gracze branżowi, tacy jak Apple, Samsung i Google, napędzają tę szybką adopcję w tych regionach, różnicując swoje oferty za pomocą narzędzi do tworzenia treści opartych na sztucznej inteligencji, spersonalizowanych asystentów AI i usług opartych na subskrypcji. Jednak sceptycyzm konsumentów utrzymuje się, a wielu użytkowników waha się przed płaceniem premii za funkcje oparte na AI.
Adopcja smartfonów GenAI w Chinach ma być szybka, napędzana agresywną integracją AI przez lokalnych producentów OEM. Intensywna konkurencja między producentami przyspieszy wprowadzenie zaawansowanych możliwości AI do urządzeń średniej klasy, wyprzedzając inne rynki. Główne chińskie marki smartfonów opracowały już własne modele LLM, choć modele te pozostają obecnie wyłączne dla rynku krajowego.
Następny krok: Agentic AI
Patrząc w przyszłość, „Agentic AI” wyłania się jako kolejne modne hasło dla branży smartfonów w 2025 roku. Ta technologia ma na celu wyjście poza asystentów GenAI, umożliwiając bardziej autonomiczne, kontekstowe i zorientowane na działanie doświadczenia AI. Agentic AI jest pozycjonowany jako kolejna funkcja premium, obiecująca dalsze zróżnicowanie urządzeń z wyższej półki.
