Google ogłosił, że zamierza przechowywać pliki cookie stron trzecich w swojej przeglądarce Chrome, co stanowi istotne odwrócenie od wcześniejszych zapowiedzi dotyczących stopniowego wycofywania tych elementów z sieci. Decyzja ta jest wynikiem obaw reklamodawców, którzy wskazują, że usunięcie plików cookie z jednej z najpopularniejszych przeglądarek może ograniczyć ich możliwości personalizacji reklam i uzależnić je od danych zgromadzonych przez Google.
Od 2019 roku firma Alphabet, właściciel Google, pracuje nad inicjatywą Privacy Sandbox, mającą na celu zwiększenie prywatności online przy jednoczesnym wsparciu dla firm zajmujących się reklamą cyfrową. Kluczowym celem tej inicjatywy było stopniowe wycofywanie plików cookie stron trzecich, które są powszechnie używane do śledzenia użytkowników w Internecie. Pliki cookie pozwalają stronom internetowym i reklamodawcom na identyfikację użytkowników oraz śledzenie ich aktywności przeglądania, co może prowadzić do bardziej spersonalizowanych reklam, ale również do niechcianego nadzoru.
W obliczu obaw ze strony branży reklamowej oraz analiz przeprowadzonych przez brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków, Google zmienia swoje podejście. Nowe rozwiązanie ma umożliwić użytkownikom Chrome dokonywanie świadomego wyboru dotyczącego plików cookie, który będzie można dostosować w dowolnym momencie. Anthony Chavez, wiceprezes inicjatywy Privacy Sandbox, zaznaczył, że Google współpracuje z organami regulacyjnymi, takimi jak brytyjskie CMA i Biuro Komisarza ds. Informacji, oraz z wydawcami i grupami zajmującymi się prywatnością, aby opracować nowe podejście do zarządzania plikami cookie.
Używanie plików cookie w UE jest regulowane jest przez ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO), które wymaga od wydawców uzyskania wyraźnej zgody użytkowników na przechowywanie ich danych. Wprowadzenie nowych rozwiązań przez Google, które mają na celu zapewnienie większej przejrzystości i kontroli nad plikami cookie, będzie musiało dostosować się do obowiązujących regulacji oraz oczekiwań użytkowników i regulatorów.
