Wydawcy kontra Google. AI Overviews zagrożeniem dla niezależnych mediów?

Google znów znalazł się pod presją europejskich regulatorów — tym razem za sprawą funkcji AI Overviews, czyli generowanych przez sztuczną inteligencję podsumowań, które wyświetlają się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Niezależni wydawcy twierdzą, że narzędzie to szkodzi ich biznesowi, odbierając im ruch, wpływy z reklam i możliwość konkurowania o uwagę użytkowników.

Natalia Zębacka
2 min
Google Cloud
źródło: Unsplash

Google po raz kolejny znalazł się na radarze unijnych regulatorów. Tym razem chodzi o funkcję AI Overviews – generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W opinii grupy niezależnych wydawców, to narzędzie – choć innowacyjne – uderza bezpośrednio w ich działalność, ograniczając ruch na stronach i wpływając na przychody. W związku z tym do Komisji Europejskiej trafiła oficjalna skarga antymonopolowa.

Wydawcy zarzucają Google, że wykorzystuje ich treści bez zgody do tworzenia własnych streszczeń, które eliminują potrzebę kliknięcia w link źródłowy. Co więcej – twierdzą – nie mogą oni zrezygnować z udziału w tym mechanizmie bez całkowitej rezygnacji z widoczności w wyszukiwarce, co praktycznie oznacza cyfrowe zniknięcie. Taki układ ma charakter przymusowy i – jak podnoszą skarżący – podważa zasady uczciwej konkurencji.

Działanie AI Overviews obejmuje obecnie ponad 100 rynków, a od maja Google testuje również dodawanie do nich reklam. To wyraźny sygnał, że firma traktuje integrację AI z wyszukiwarką jako strategiczny kierunek rozwoju. Jednak to, co z perspektywy technologicznej wygląda jak ewolucja wyszukiwania, z punktu widzenia wydawców może oznaczać ograniczenie wpływów z reklam i płatnych subskrypcji.

Skarga trafiła nie tylko do Brukseli, ale także do brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków. Wspierają ją m.in. Foxglove Legal oraz Ruch na rzecz Otwartej Sieci. Domagają się oni nie tylko interwencji, ale też środka tymczasowego – zawieszenia działania funkcji AI w wynikach wyszukiwania, zanim szkody staną się nieodwracalne.

Ad imageAd image

Google, zgodnie ze swoją linią obrony, przekonuje, że AI Overviews zwiększają możliwości odkrywania treści i generują miliardy kliknięć dla wydawców. Twierdzi również, że spadki ruchu mogą wynikać z wielu czynników, jak zmiany algorytmiczne czy sezonowość.

Dyskusja dotyka szerszego problemu: jak pogodzić rozwój narzędzi AI z modelem finansowania niezależnych mediów. Dla Google to kwestia innowacji. Dla wydawców – walki o przetrwanie.

Udostępnij