Google po raz kolejny znalazł się na radarze unijnych regulatorów. Tym razem chodzi o funkcję AI Overviews – generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W opinii grupy niezależnych wydawców, to narzędzie – choć innowacyjne – uderza bezpośrednio w ich działalność, ograniczając ruch na stronach i wpływając na przychody. W związku z tym do Komisji Europejskiej trafiła oficjalna skarga antymonopolowa.
Wydawcy zarzucają Google, że wykorzystuje ich treści bez zgody do tworzenia własnych streszczeń, które eliminują potrzebę kliknięcia w link źródłowy. Co więcej – twierdzą – nie mogą oni zrezygnować z udziału w tym mechanizmie bez całkowitej rezygnacji z widoczności w wyszukiwarce, co praktycznie oznacza cyfrowe zniknięcie. Taki układ ma charakter przymusowy i – jak podnoszą skarżący – podważa zasady uczciwej konkurencji.
Działanie AI Overviews obejmuje obecnie ponad 100 rynków, a od maja Google testuje również dodawanie do nich reklam. To wyraźny sygnał, że firma traktuje integrację AI z wyszukiwarką jako strategiczny kierunek rozwoju. Jednak to, co z perspektywy technologicznej wygląda jak ewolucja wyszukiwania, z punktu widzenia wydawców może oznaczać ograniczenie wpływów z reklam i płatnych subskrypcji.
Skarga trafiła nie tylko do Brukseli, ale także do brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków. Wspierają ją m.in. Foxglove Legal oraz Ruch na rzecz Otwartej Sieci. Domagają się oni nie tylko interwencji, ale też środka tymczasowego – zawieszenia działania funkcji AI w wynikach wyszukiwania, zanim szkody staną się nieodwracalne.
Google, zgodnie ze swoją linią obrony, przekonuje, że AI Overviews zwiększają możliwości odkrywania treści i generują miliardy kliknięć dla wydawców. Twierdzi również, że spadki ruchu mogą wynikać z wielu czynników, jak zmiany algorytmiczne czy sezonowość.
Dyskusja dotyka szerszego problemu: jak pogodzić rozwój narzędzi AI z modelem finansowania niezależnych mediów. Dla Google to kwestia innowacji. Dla wydawców – walki o przetrwanie.
