Czym jest Strefa Marek?
Allegro długo było kojarzone z indywidualnymi sprzedawcami oraz różnorodnością ofert. Jednak rozwój rynku e-commerce oraz rosnące wymagania klientów spowodowały, że nastawił mocniej na profesjonalnych sprzedawców. Tutaj taktyka jest podobna do Amazona.
Strefa Marek to specjalny program stworzony, by umożliwić oficjalnym markom i dystrybutorom prezentowanie swojej oferty w dedykowanej, wyodrębnionej przestrzeni na platformie. Wygląda to trochę jak “sklep w sklepie”, gdzie konkretna marka może zaprezentować swoje produkty w bardziej spersonalizowanym i profesjonalnym otoczeniu.
Dlaczego to takie ważne? Otóż w dobie, gdy liczba podróbek na rynku stale rośnie, konsumenci szukają pewności, że kupują oryginalne przedmioty. Program SMA służy właśnie temu celowi, umożliwiając kupującym łatwe odnalezienie i zakup produktów bezpośrednio od oficjalnych dostawców.
Zobacz również: Kto może zastrzec znak towarowy?
Kto kwalifikuje się do udziału w tym programie?
Nie każdy sprzedawca może stać się jej częścią. Aby zostać partnerem SMA, musisz być:
-
producentem produktu, który sprzedajesz lub
- autoryzowanym dystrybutorem danego towaru.
To nie wszystko. Istnieje jeszcze jeden kluczowy warunek – Twoja marka musi być zarejestrowana jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym. To nie jest zwykły kaprys platformy – rejestracja gwarantuje, że marka jest autentyczna, chroniona prawnie i godna zaufania.
Dodatkowo, aby zakwalifikować się do programu, Twój znak musi:
-
Posiadać status “zastrzeżony” – co gwarantuje, że marka jest już oficjalnie zarejestrowana i chroniona prawnie.
- Być przedstawiony w jednej z trzech form: słownej, słowno-graficznej lub graficznej. To oznacza, że możesz zarejestrować zarówno samą nazwę, kombinację nazwy i grafiki, jak i samą grafikę.
Korzyści z udziału w programie ASM
Dołączenie do tego programu otwiera przed sprzedawcami szereg korzyści, które mogą w znaczący sposób podnieść ich sprzedaż. Oto 11 kluczowych benefitów:
1. Oznaczenie „Oficjalny sklep”
Otrzymanie statusu “Oficjalny sklep” jest gwarantem wiarygodności i zaufania wśród klientów Allegro. Symbol ten jest prezentowany zarówno na liście Twoich ofert, jak i na stronie każdej z nich, służąc jako magnes na klientów, pragnących dokonywać zakupów u sprawdzonych dostawców.
2. Prezentacja logo na głównej stronie Strefy Marek Allegro
Miejsce na logo obok wiodących brandów w e-commerce jest wyjątkową okazją do wypromowania Twojej marki w szerokim gronie potencjalnych klientów.
3. Spersonalizowany nagłówek graficzny
Strefa Marek Allegro daje możliwość stworzenia unikatowego nagłówka graficznego, prezentującego logo Twojej firmy i wskazującego na oficjalny status konta, co z pewnością zwróci uwagę wielu kupujących.
4. Baner reklamowy
Maksymalnie pięć różnych banerów reklamowych zapewnia dynamiczną prezentację Twojej oferty. Każdy z banerów, wyświetlany przez 3 sekundy, przekierowuje klienta do Twoich produktów, promując tym samym nowości i najciekawsze oferty.
5. Dodatkowa zakładka „O marce”
Miejsce, w którym możesz opowiedzieć historię swojej marki, prezentując jej misję, wizję oraz unikalne wartości, dodatkowo wzbogacone o logo firmy.
6. Serie produktowe
Stworzenie nawet do 12 serii produktowych to szansa na wyróżnienie się na tle konkurencji, prezentując różnorodność oferty i przyciągając klientów unikalnymi, atrakcyjnymi zestawieniami produktów.
7. Specjalne filtry w wyszukiwarce
Dzięki filtrom klienci mogą łatwo ograniczyć wyniki wyszukiwania do ofert pochodzących ze Strefy Marek, gwarantując tym samym, że produkt będzie nowy i oryginalny.
8. Wsparcie opiekuna biznesowego
Dedykowany opiekun biznesowy to wsparcie na każdym etapie współpracy z platformą – od informacji o najnowszych zmianach po pomoc w rozwiązywaniu problemów związanych ze sprzedażą.
9. Pakiety reklamowe
Indywidualne pakiety reklamowe umożliwiają skuteczną promocję Twojej oferty na Allegro, oferując różnorodne formy reklamy w promocyjnych cenach.
10. Priorytetowa obsługa zapytań
Szybka i profesjonalna obsługa zapytań przez zespół Allegro, dostępna 24/7, to gwarancja, że wszelkie wątpliwości zostaną wyjaśnione, a potencjalne problemy szybko rozwiązane.
11. Korzystniejsze warunki dla kampanii Allegro Ads
Udział w programie zapewnia także dostęp do tańszych kampanii reklamowych Allegro Ads, co może przyczynić się do zwiększenia efektywności Twoich działań marketingowych na platformie.
Z uwzględnieniem powyższych korzyści, udział w programie SM Allegro to świetna inwestycja dla każdego sprzedawcy, aspirującego do podniesienia renomy i rozpoznawalności swojej marki w serwisie Allegro.
5 korzyści z formalnej rejestracji marki
Zastrzeżenie znaku towarowego to nie tylko formalny akt, ale przede wszystkim kluczowy krok w kierunku budowy silnej i chronionej marki. Oto najważniejsze korzyści płynące z tego procesu:
- Możliwość używania symbolu ®: Korzystanie z tego symbolu obok nazwy marki sygnalizuje jej oficjalną rejestrację i ochronę prawną. To nie tylko znak wzmocnienia wiarygodności, ale także silny komunikat odstraszający potencjalne podróbki i naśladowców.
- Ekskluzywne prawo do marki: Dzięki rejestracji firma zyskuje wyłączne prawo do używania swojego znaku w odniesieniu do określonych produktów czy usług. To ważne narzędzie w zapobieganiu konfliktom i sporom o naruszenie praw autorskich.
- Skuteczna ochrona przed nieuczciwą konkurencją: Zarejestrowana marka oferuje właścicielowi solidne podstawy prawne do obrony swojego znaku przed nieuczciwym użyciem przez konkurentów, umożliwiając, jeśli to konieczne, wystąpienie na drodze sądowej.
- Możliwość licencjonowania marki: Dla wielu firm, licencjonowanie stanowi źródło dodatkowych przychodów. Zarejestrowany znak towarowy umożliwia udzielanie licencji innym podmiotom, co pozwala na ekspansję i wykorzystywanie marki w różnych sektorach. Znane przykłady takich współprac to Lego Star Wars czy różnego rodzaju produkty z wizerunkiem ulubionych postaci z bajek.
- Blokowanie nieuczciwej konkurencji online: W erze cyfrowej, ochrona marki w sieci jest kluczowa. Zastrzeżenie znaku ułatwia blokowanie ofert naruszających prawa marki na popularnych platformach e-commerce i mediach społecznościowych, skutecznie chroniąc przed podróbkami i nieuczciwymi praktykami konkurentów.
Gdzie złożyć podanie o rejestrację?
Zarejestrowanie znaku to kluczowy krok w ochronie tożsamości marki. Proces ten nie jest jednak prosty i wymaga dokładnego przygotowania, by zminimalizować ryzyko niepowodzenia.
Jeśli chcesz zarejestrować markę na terenie Polski, możesz zgłosić ją w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej (UPRP). Natomiast, jeśli twoim celem jest ochrona marki na terenie całej Unii Europejskiej, powinieneś zwrócić się do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO).
Kluczem do udanej rejestracji jest spełnienie wszystkich wymagań stawianych przez wybrany urząd. Przede wszystkim, zgłaszany znak nie może być opisowy w odniesieniu do produktów czy usług, które zamierzasz oferować pod tą marką. Co więcej, nie może być identyczny ani zbyt podobny do znaków już wcześniej zarejestrowanych.
Z uwagi na złożoność procesu i ryzyko odmowy, skorzystaj z usług rzecznika patentowego. Specjalista ten może przeprowadzić dokładną analizę prawną Twojego znaku towarowego. Opinia prawna, którą otrzymasz, pozwoli ocenić szanse na pomyślną rejestrację oraz wskazać potencjalne zmiany, które mogą te szanse zwiększyć.
Nawet jeśli twoje zgłoszenie zostanie początkowo zaakceptowane, konkurencja ma prawo zgłosić sprzeciw wobec rejestracji. Warto też pamiętać, że po zakończonym procesie rejestracji, inne podmioty mają 5 lat na zgłoszenie wniosku o unieważnienie twojego prawa do znaku. Dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować rynek i dbać o prawa związane z własną marką.