Kampanie oparte na współpracy z influencerami to jeden z najchętniej wykorzystywanych przez marketerów trendów ostatnich lat. Kolejnym jest video content marketing, który staje się kluczowym nośnikiem przekazywania informacji. Łącząc jedno i drugie otrzymamy receptę na skuteczną kampanię marketingową.
W komunikacji na temat swoich produktów i usług, marki chętnie angażują do współpracy blogerów. Są to zarówno gwiazdy internetu, których blogi mogą pochwalić się nawet kilkuset tysiącami użytkowników miesięcznie, jak i influencerzy, którzy zgromadzili wokół siebie mniejszą, ale stabilną i wyraźnie sprofilowaną publiczność.
W zasadzie nie ma branży, którą ten trend omijałby szerokim łukiem. Chociaż prym wiodą marki modowe, kosmetyczne, spożywcze czy rtv/agd, po kampanie z influencerami sięgają też banki, biura podróży, firmy wnętrzarskie i operatorzy gsm. Krótko mówiąc, wszyscy. Według przeprowadzanych badań, od 81% do nawet 94% marketerów uważa, że tego typu działania są skutecznym i szybko rozwijającym się kanałem pozyskiwania nowych klientów.
Na znaczeniu zyskuje także video content marketing. Wystarczy wspomnieć, że według osób zarządzających Facebookiem, za kilka lat video będzie stanowić całość contentu, który zobaczymy w naszych aktualnościach na tym portalu. Wrażenie robi też zasięg Youtube, który obecnie ma już ponad miliard użytkowników, czyli prawie jedną trzecią wszystkich osób korzystających z internetu.
Jak dobrze połączyć formę video i zasięg influencerów pokazali giganci telefonii komórkowej. W reklamach Cały internet przeszedł do Play i Historie na kartę w Orange wystąpili popularni blogerzy i youtuberzy. Loreal Paris i MAC Cosmetics regularnie współpracują z blogerkami beauty/fashion, tworząc z nimi filmy instruktażowe, podpowiadające, jak wykorzystać produkty marki do wykonania makijażu na różne okazje. Piotr i Paweł nakręcił z blogerami serię programów kulinarnych, w których do przygotowania egzotycznych potraw wykorzystano składniki z tej sieci supermarketów. Ciekawą inicjatywą wykazała się też marka Tefal w swojej kampanii edukacyjnej #Żyj pełną parą z Tefalem. W jej ramach powstały wpisy blogowe promujące nowy generator pary Tefal, sesja zdjęciowa i film making-off pokazujący jej kulisy (zobacz: https://www.citymind.pl/realizacje/).
A czy Twoja marka inwestuje już w video i kampanie z influencerami? Nieważne, czy będzie to klasyczna reklama, film instruktażowy, making-off czy inna forma video – pamiętaj, by jej przygotowanie zlecić profesjonalnej agencji. To, jakiej jakości filmy wyprodukujesz ma równie ważne znaczenie, co dobór influencerów i pozwoli osiągnąć zamierzone cele kampanii – odpowiedni zasięg, zwiększenie sprzedaży, poprawa oceny marki czy skłonności do jej poleceń wśród konsumentów.
Autor: Citymind – https://www.citymind.pl
