Zgodnie z najnowszym raportem TrendForce, globalna produkcja smartfonów w czwartym kwartale 2024 roku osiągnęła poziom 334,5 miliona sztuk, co odzwierciedla wzrost o 9,2% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ten pozytywny trend jest w dużej mierze przypisywany sezonowemu szczytowi produkcji Apple oraz programom dotacji konsumenckich, które wdrożono w Chinach.
Apple na czele stawki
W analizowanym okresie Apple wyprodukowało 80,1 miliona urządzeń, co stanowi imponujący wzrost o 57,4% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ten wynik pozwolił firmie z Cupertino wyprzedzić Samsunga i po raz pierwszy od dłuższego czasu objąć pozycję lidera na rynku. W ujęciu rocznym, produkcja Apple w 2024 roku utrzymała się na poziomie 223 milionów sztuk, co jest wynikiem zbliżonym do roku poprzedniego. Warto jednak zaznaczyć, że funkcje oparte na sztucznej inteligencji (AI) w najnowszych modelach obsługują obecnie ograniczoną liczbę języków, co, jak się wydaje, nie miało znaczącego wpływu na wzrost sprzedaży. Oczekuje się, że globalne wdrożenie wielojęzycznych funkcji AI, planowane na kwiecień 2025 roku, może dodatkowo pobudzić popyt.
Samsung w obliczu konkurencji
Samsung, dotychczasowy lider rynku, odnotował spadek produkcji do 52,4 miliona smartfonów w czwartym kwartale, co oznacza redukcję o 10,6% w porównaniu z poprzednim kwartałem. W skali całego roku 2024, produkcja Samsunga wyniosła 224,3 miliona sztuk, co stanowi spadek o 2,1% rok do roku. Na ten spadek wpłynęło zakończenie fazy uzupełniania zapasów flagowych modeli oraz nasilająca się konkurencja ze strony chińskich marek na kluczowych rynkach, takich jak Indie i Afryka.
Chińscy producenci umacniają pozycję
Xiaomi, uwzględniając submarki Redmi i Poco, zajęło trzecie miejsce, zwiększając produkcję w czwartym kwartale o 4,7% do 44,5 miliona sztuk. W skali całego roku 2024, produkcja Xiaomi osiągnęła 169,9 miliona sztuk, co stanowi wzrost o 15,3% rok do roku. Ten sukces można przypisać zróżnicowanej ofercie produktowej, obejmującej segmenty premium, średniej klasy i budżetowe, a także atrakcyjnej strategii cenowej, która okazała się skuteczna w przyciąganiu konsumentów w obliczu niepewności gospodarczej. Dodatkowo, chińskie programy dotacyjne przyczyniły się do zwiększenia udziału Xiaomi w rynku lokalnym, co stawia firmę w korzystnej pozycji do dalszego wzrostu w 2025 roku.
OPPO, wliczając OnePlus i Realme, uplasowało się na czwartym miejscu z produkcją na poziomie 36,8 miliona sztuk w czwartym kwartale, co oznacza niewielki spadek o 1,1% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Roczna produkcja OPPO w 2024 roku wyniosła 143,4 miliona sztuk, co stanowi wzrost o 3,1% rok do roku. Chociaż OPPO skorzystało z chińskich dotacji, wpływ ten był bardziej zauważalny w segmencie smartfonów premium niż w ogólnym wzroście wolumenu.
Vivo, wraz z submarką iQoo, zajęło piątą pozycję z produkcją 28,6 miliona sztuk w czwartym kwartale, co stanowi wzrost o 5,9% w porównaniu z poprzednim kwartałem. W skali całego roku 2024, produkcja Vivo wyniosła 103 miliony sztuk, co oznacza wzrost o 10,2% rok do roku, napędzany głównie przez chińską politykę dotacji.
Prognozy na 2025 rok
Pomimo pozytywnych wyników odnotowanych w 2024 roku, TrendForce przewiduje spowolnienie wzrostu produkcji smartfonów w 2025 roku do zaledwie 1,5%. Przyczyną tego są powolne tempo globalnego ożywienia gospodarczego oraz zagrożenia geopolityczne, takie jak potencjalne podwyżki ceł, które mogą negatywnie wpłynąć na wydatki konsumentów.
Rok 2024 przyniósł istotne zmiany na rynku smartfonów. Apple odzyskało pozycję lidera, podczas gdy Samsung zmaga się z wyzwaniami związanymi z rosnącą konkurencją. Chińscy producenci, tacy jak Xiaomi, OPPO i Vivo, kontynuują ekspansję, wykorzystując lokalne programy dotacyjne i elastyczne strategie produktowe. Niemniej jednak, prognozy na nadchodzący rok wskazują na potencjalne spowolnienie wzrostu, co będzie wymagało od producentów elastyczności i zdolności adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych.
