Apple obalił Samsunga z jego długo utrzymywanej pozycji lidera w globalnej sprzedaży smartfonów. Ten sejsmiczny przewrót, zauważony przez Canalys i IDC, oznacza pierwsze w historii globalne prześcignięcie Samsunga przez Apple, z imponującą liczbą 234,6 miliona wysłanych iPhone’ów w czwartym kwartale 2023 roku, przewyższając 226,6 miliona Samsunga. Ten sukces to nie tylko gra liczb; to symbol zmieniającej się dynamiki w świecie technologii.
Tajemnica sukcesu – zwycięska strategia Apple
Apple od lat wprowadza na rynek nowe modele smartfonów w taki sposób, aby strategicznie zwiększyć sprzedaż w 4. kwartale. Jednak rok 2023 był inny. Wśród globalnego spadku rynku smartfonów o 3,2%, Apple nie tylko wzrosło, ale także po raz pierwszy w historii zdobyło pierwsze miejsce. Ten wyczyn został osiągnięty pomimo silnej konkurencji i zwiększonych wyzwań regulacyjnych, zwłaszcza w Chinach, największym rynku firmy.
Samsung – więcej niż tylko potknięcie
Spadek Samsunga jest zbiegiem wielu czynników. To nie tylko wpływ agresywnych strategii Apple, ale także rosnące wyzwanie ze strony innych producentów Androida, takich jak Huawei, OnePlus i Google. Utrata pozycji lidera przez Samsunga, sytuacja niewidziana od 2010 roku, oznacza głęboką zmianę w hierarchii smartfonów.
Nacisk na premium, czyli as w rękawie Apple
Kluczowym czynnikiem sukcesu Apple jest rosnący popyt na smartfony premium, które obecnie stanowią ponad 20% rynku. Dominacja Apple w tym segmencie, napędzana agresywnymi ofertami wymiany i planami finansowania bez odsetek, okazała się przełomowa. Luksus posiadania urządzenia premium nie jest już odległym marzeniem dla konsumentów, dzięki strategicznemu wycenianiu i marketingowi Apple.
5 najlepszych firm, światowe dostawy smartfonów, udział w rynku i wzrost rok do roku, IV kwartał 2023 r. (wyniki wstępne, dostawy w milionach sztuk) / źródło: IDC
| Firma | 4Q23 | Udział w rynku 4Q23 | 4Q22 | Udział w rynku 4Q22 | 4Q23/4Q22 Wzrost |
| 1. Apple | 80,5 | 24,7% | 72,1 | 24,0% | 11,6% |
| 2. Samsung | 53.0 | 16,3% | 59,5 | 19,8% | -10,9% |
| 3. Xiaomi | 40,7 | 12,5% | 33.2 | 11,0% | 22,7% |
| 4. Transsion | 28,2 | 8,6% | 16,7 | 5,6% | 68,6% |
| 5. vivo | 24,1 | 7,4% | 22,9 | 7,6% | 5,1% |
| Inne | 99,5 | 30,5% | 96,1 | 32,0% | 3,5% |
| RAZEM | 326.1 | 100,0% | 300,6 | 100,0% | 8,5% |
Arena Androida – dywersyfikujące się pole bitwy
Podczas gdy Apple świętuje swój awans, rynek Androida jest świadkiem własnej ewolucji. Marki takie jak Huawei robią silny powrót, szczególnie w Chinach. Mniejsi gracze Androida, tacy jak Xiaomi i Transsion, również zyskują na znaczeniu, zwłaszcza na rynkach wschodzących. Ta dywersyfikacja w przestrzeni Androida wskazuje na zdrową, choć intensywniejszą, konkurencję.
Dynamiczna przyszłość smartfonów
Globalny rynek smartfonów szykuje się na ekscytującą erę. Innowacje takie jak składane modele i możliwości AI zyskują na popularności. Walka o supremację to już nie tylko kwestia liczby wysłanych jednostek, ale kto może dostarczyć przełomową technologię w zasięg ręki konsumentów.